Fler mobila tjänster

…men först ska parterna komma överens

I dagarna startar Tidningsutgivarnas och teleoperatörernas försök med nya ekonomiska villkor för mobila tjänster.

– Förhoppningen är att tidningarna ska kunna erbjuda läsarna en hel rad nya tjänster,

säger projektledaren Stig Nordqvist.

Förhandlingarna mellan tidningsföretagen och teleoperatörerna om hur intäkterna från mobila tjänster ska fördelas har dragit ut på tiden. Flera gånger har testet skjutits upp.

– Men nu kör vi igång och räknar med att hålla på fram till årsskiftet. Vi har tidigare haft en gammal modell kring intäktsdelning mellan operatörer och innehållsleverantörer som gjort det svårt för tidningarna att utveckla mobila tjänster. I Japan, som är mycket likt oss när det gäller medievanor, kom man redan 1999 fram till en rimlig uppgörelse med resultat att antalet mobiltjänster har ökat explosionsartat.

*Hur ser deras modell ut?

– De kom överens om att operatörerna – alltså distributörerna – tar nio procent av intäkterna, medan de som levererar innehållet – tidningarna – får 91 procent. I Sverige och Europa ville operatören runt 2000-skiftet ha mer än hälften av intäkterna från nya

tjänster. Vi har också haft en hel del tekniska problem medan man i Japan tidigt kom överens om en enhetlig standard, säger Stig Nordqvist.

 

Sänkta avgifter

Under den svenska försöksperioden används en ny och förändrad intäktsdelning

och sänkta fasta avgifter för tidningsföretag som skapar nya typer av tjänster.

– Uppgörelsen är inte lika bara som i Japan, men i närheten. Den innebär att även små tidningar och mediesajter har råd att erbjuda sina läsare olika tjänster. Men ska detta

lyckas krävs det kreativitet, uthållighet och marknadsföring från tidningarnas sida, säger Stig Nordqvist.

*Vad är det för tjänster som kommer erbjudas?

– Till exempel möjlighet att teckna och betala prenumerationen på tidningen via mobilen men också andra typer av betaltjänster, ungefär som Aftonbladets plustjänster. En annan kategori är annonseringstjänster.

 

På försök året ut

– Annars vet vi inte vad det är. Men du kan vara övertygad om att det kommer nya tjänster inom allt från sport, mat, viktklubbar till nyheter. Det är dock inte TU som bestämmer vilka tjänster som ska lanseras. Det gör varje tidningsföretag, säger Stig

Nordqvist.

Testperioden varar från den 1 maj och avslutas den 31 december 2008. Därefter ska villkoren omförhandlas utifrån testets resultat.

Mikael Bergling

 

Först publicerad: Riksmedia-Nytt, juni 2008