”Vi ska tjäna pengar”

Tidningarna ska sälja annonser, prenumerationer och tjäna pengar.
-Vi ska skapa ett smörjmedel så att företag kan marknadsföra sig. Det är det som är mediernas uppgift, säger Resumés chefredaktör Viggo Cavling i en stor intervju med Riksmedia-Nytt.

I sommar ska han bli pappa för första gången och skriva en politisk thriller om vår tids Ebbe Carlsson.
*Vem är det?
-Han finns inte i verkligenheten. Det är någon jag har hittat på, säger Viggo Cavling på malmöitiska och sträcker ut sig i en fåtölj i ett litet mötesrum på Resumés redaktion i centrala Stockholm.
Han kommer från Oxie, ett av Sveriges bördigaste områden, och gillar god mat. Sedan några år tillbaka bor han på Söder i Stockholm, är chef för medietidningen Resumé, en av Sveriges främsta namndroppare och kör motorcykel, en italiensk Ducati.
I våras hade han enligt tidningen Expressen änglavakt när han kolliderade med en bil på Hornsgatan i Stockholm.
*Vad tycker du om regerings mediepolitik?
-Än så länga har den varit obefintlig och oerhört förvirrande. Nästan alla förslag som medieministern ska uppfylla enligt sitt parti har hon vägrat att uppfylla. Istället har hon anammat en socialdemokratisk linje. Samtidigt torpederas hon av sitt eget parti, i första hand av Mats Johansson som hemskt gärna vill ha hennes jobb.
-Hennes företrädare Cecilia Stegö Chilò hade en plan för vad hon ville göra. Det har inte Lena Adelsohn Liljeroth. Och när inte hon har en plan så har inte heller tjänstemännen på departementet någon plan, säger Viggo Cavling som anser att Leif Pagrotsky var en betydligt bättre medieminister.
*Varför då?
-Han såg det här som en näring, ungefär som sko- eller stålbranschen. Vi är här för att tjäna pengar. Vi ska sälja annonser och prenumerationer. Vi ska skapa ett smörjmedel så att företag kan marknadsföra sig. Det är det som är mediernas uppgift. Sedan finns det så klart publicistiska uppdrag också, säger Viggo Cavling.
-En duktig kulturminister kan få oerhört mycket gjort. Men det gäller att försöka ligga före teknikutvecklingen, inte efter den. Samma sak är det med EU. Det gäller att agera före EU-direktiv, inte efter. Nu kommer Lena Liljeroth Adelsohn ofta på efterkälken vilket dels beror på att hon inte kan något, dels på att hon inte vill något.
*Han har varit journalist och suttit i riksdagens i flera år. Lite kan hon väl?
-Att hon blev minister är ett resultat av en lobbykampanj från hennes man, vilket är en tveksam grund. Jag är inte säker på att hon kommer att sitta mandatperioden ut.
*Vilken är den viktigaste mediefrågan?
-Att det blir en långsiktighet när det gäller fördelningen av tekniskt utrymme, till exempel licenser för tv-sändningar, bredbandsnät och mobiltelefonnät. Det här är en mycket svår och viktig fråga. Utvecklingen inom den kommersiella radion har till exempel stannat upp därför att man gjorde fel vid utdelandet av licenserna.
*Hur viktigt är presstödet?
-Jag tycker att det har spelat ut sin roll. Svenskan till exempel skulle klara sig utan presstöd eftersom tidningen har en så stark ägare. Jag tycker att staten ska avskaffa presstödet och reklamskatten, men värna public service. Så länge centern vill kommer dock presstödet vara kvar och det tror jag att det är under lång tid.
*Innebär nätet papperstidningens död?
-Om fem år kommer vi att se den första generationen vuxna som inte minns ett liv utan Internet. Trots det kommer inte papperstidningen upphöra att existera inom överskådlig tid. Men den kommer att bli allt mer marginell, ungefär som biograferna är idag.
-Man ska dock komma ihåg att bara för att många av oss som bor och verkar i Stockholms innerstad är uppkopplade 24 timmar om dygnet är inte svenska folket i allmänhet det. Min syster bor i Svalöv. Hennes man är vaktmästare och själv jobbar hon som förskollärare. Det finns trådlöst bredband i hela Svalöv som fungerar bra. Trots det kollar de inte mejlen oftare än kanske en gång per dag. Där och på många andra platser är den tryckta dagstidningen oerhört viktig och kommer att vara så länge.
-Det gäller dock för tidningarna att vårda sina relationerna med läsarna och veta vad det är man säljer.
*Vad är det?
-Man säljer inte bara en prenumeration på tidningen, utan en relation som ger vissa ekonomiska och andra fördelar. I framtiden är den som prenumererar på lokaltidningen inte bara den som har bäst koll på extrapriserna och kommunpolitiken, utan kanske också den som har 20 procent i rabatt på Ica i Svalöv och får ett SMS i telefonen varje gång det brinner i samhället.
*När läggs Expressens papperstidning ned?
-Jag tror att kvällstidningarna kommer att finnas kvar i pappersformat i åtminstone 20 år till även om de blir allt tunnare och idag innehåller mycket lite. Jag tycker att det märks att de leds av gamla redigerare. För dem handlar jobbet om förpackning av nyheter, inte om att ta fram egna nyheter. De förpackar några stjärnskribenter, utländskt- och svenskt byråmaterial och gör rewrite på tv. Sedan säljer man tidningen med hjälp av filmer.
*Är det inte ett underbetyg att sälja tidningen med hjälp av filmer?
-Nej, det innebär att jag är med i klubben, i detta fall Expressens Bondklubb. Jag tror att det blir mer sådant. Det handlar om att vårda en relation.
*Blir det fler gratistidningar?
-Problemet för gratistidningarna är att de inte lyckats skapa starka relationer till sina läsare, är så fruktansvärt lätta att kopiera och inte tjänar några pengar. Metro har funnits i tio år och i princip inte tjänat några pengar. Samma sak är det med City och Punkt SE.
*Vad tycker du om Yrsa Stenius som ny pressombudsman?
-Hon har ett väldigt omständligt sätt att prata och hon pratar dessutom ohyggligt länge. Men jag hoppas att hon fixar det. Hon är lite grann som Göran Rosenberg, en typ av journalist som lite grann lever i en egen sfär och som vet ganska lite om hur det går till på en vanlig redaktion.
*Bör Pressens opinionsnämnd läggas ned?
-Ja, det bästa vore om det fanns en enhetlig lagstiftning för hela EU. Både när det gäller reklamregler, tv-regler och publicistisk verksamhet. Då skulle det bli ordning och reda. Det skulle heller inte gå - som idag - att flytta till England för att komma undan reglerna. Det är heller inte rimligt att det i Pressens opinionsnämnd, som det gör idag, sitter en knippe journalister och hovrättsdomare och bedömer saker de inte begriper.
*Vem är mäktigast i den svenska mediebranschen?
-Schibsteds Gunnar Strömblad. Med mycket pengar från Norge och en stark position har han ett gyllene läge. Schibsted har förstått mycket om människors behov och varit duktiga på att skapa relationer på nätet. När jag vill jag köpa en ny byrå, kolla vädret eller få ett bantningstips går det 20 kronor till Schibsted. Vill jag läsa Jan Guillous krönika går det fem kronor till. De har varit mer progressiva som medieägare än Bonniers som framför allt legat i vassen och först slagit till när någon eller något visat sig vara svagt. TV4 är ett bra exempel på detta.
*Vilka tidningar läser du?
-Jag har DN, Svenskan och DI hemma.
*Vilken tidning är bäst?
-Jag gillar Dagens Nyheter och har alltid gjort det. Den har mycket bra skribenter. Jag jobbade på DN i fem och ett halvt år och har väldigt starka relationer till tidningen. Det är en härlig tidning.
*Vad har hänt sedan Torbjörn Larsson kom?
-Inte så mycket. Jag brukar jämföra Dagens Nyheter med soldaterna i 30-åriga kriget. Den ena kungen efter den andra dog, medan soldaterna marscherade på i en slags dimma utan egentlig kontakt med varken fienden eller överheten.
*Vad ska du göra i sommar?
-Jag ska vara föräldraledig fram till september. I höst ska jag jobba en eller två dagar i veckan.
Mikael Bergling, Riksmedia-Nytt, juni 2007

 
Viggo om sig själv:
Ålder: 37 år.
Uppvuxen: Malmö.
Bor: Stockholm.
Sommarstuga: Nej.
Familj: Fru. Barn på väg.
Utbildning: Humanistisk linje på gymnasiet. Enstaka kurser på universitet. Startade konsttidningen Beckerell när jag var 22. Den var mitt universitet.
Favoritkonstnär: Elin Wikström.
Gillar: Laga mat.
Ogillar: Sverigedemokraterna.
Dricker: För mycket vin (av lite bättre kvalité).
Äter: Ekologiska grönsaker från årstiderna. De smakar väldigt bra. Har man vant sig vid ekologisk potatis kan man inte äta annan.
Favorittidning: Rocky.
Motionerar: Tränar på gym och springer.
Styrka: Jag står för mina beslut.
Svaghet: Kan vara slarvig.
Skulle vilja kunna: Rita hus.
Ovana: Att jag pratar mycket med mig själv.
Längtar efter: Att få segla i Medelhavet.
Läser: Se Neapel och sedan dö av Tomas Lappalainen.
Senast på bio: Zodiac av David Fincher
Marianne Lindberg De Geer pjäs ”Jag tänker på mig själv” på Dramaten. Jag är väldigt teaterintresserad. En av de främsta anledningarna till att jag vill bo i Stockholm är att Dramaten finns här.
Ser på tv: Aktuellt.
Vinner allsvenskan i fotboll: I herrallsvenskan ser det just nu bra ut för Elfsborg även om hjärtat alltid vill att Malmö ska vinna. Damallsvenskan följer jag inte.