Tillväxten planar ut nästa år

 

Reklamkakan fortsätter att växa under hösten.

Sedan tar det stopp.

– Men jag tror inte på en gigantisk nedgång. Dessutom varierar det mellan olika branscher, säger Dagens Nyheters annonsdirektör Henrik Stangel.

Medieprofessorn Karl-Erik Gustafsson misstänker att gratistidningen Citys läggs ner när annonskonjunkturen viker på allvar.

– De som brukar ligga risigast till i nedgångar är gratistidningar, kvällstidningar och dagspressens andratidningar.

*Samtidigt har det under senare år pumpats in stora summor i gratistidningar vilket väl ingen vill förlora?

– Attityden har delvis förändrats. Tidigare skulle alla starta gratistidningar. Även om de gick dåligt ville ingen lägga ner på grund av stolthet. Nu är den ingen skam att lägga ner. Man blir inte utskämd.

– Jag tror även att Expressen och Aftonbladet får problem, även om prishöjningen till tio kronor gör att de klarar sig lite bättre. Dock är Expressens överlevnad hotad på sikt. Dessutom lär mindre och smalare tv-kanaler få problem.

*Vad händer med lokal- och regionaltidningarna?

– Förstatidningarna är väldigt stabila. För dem är jag inte orolig. Inte minst de senaste årens strukturrationaliseringar har gjort att de i dag är bättre rustade än på mycket länge. De är dessutom beroende av lokala konjunkturer som inte alltid följer rikskonjunkturen.

– Däremot tror jag att ett antal andratidningar kan få stora problem om de inte blir uppköpta.

 

Bättre än väntat i år

Enligt IRM (Institutet för reklam- och mediestudier) ökade mediemarknaden andra kvartalet i år med 5,2 procent jämfört med samma period 2007, vilket var betydligt bättre än väntat. Mest ökade internetannonseringen, 25 procent.

I sin prognos för 2008 räknade IRM med att reklaminvesteringarna i Sverige skulle öka med 3,1 procent räknat på helår. Det sammanlagda resultatet av första halvåret visar på en tillväxt på 4,3 procent, vilket gör att 2008 inte behöver bli det dystra år som många befarat.

Vad som händer 2009 är mera osäkert.

Fredrik Lundberg, privatmarknadschef vid Swedbank, säger att företaget hittills inte har gjort några förändringar på grund av den förmodade konjunkturnedgången.

– Vi kommer att ha motsvarande mediainvesteringar under 2009 som vi haft i år. Däremot räknar vi med en successiv förflyttning till internet från övriga medier.

 

Ökning på internet

Dagens Nyheters annonsdirektör Henrik Stangel säger att även om annonstillväxten avmattas, så sker det från en hög nivå.

– 2006 och 2007 var höga år vilket gör att det finns rätt mycket att beta av. Dessutom varierar det mellan olika branscher. Vissa branscher tuffar på och går väldigt bra, till exempel bostad. Motor och nöjen går hyfsat, medan exempelvis plats mattas av starkare.

*Vad händer 2009?

– Nätet kommer att fortsätta att ta andelar under ett antal år framöver. Det kommer också att utkristalliseras vad som är effektiva kombinationer. Jag känner en jättestor tilltro till en kombination av print och nät. Vi känner också ett ökat tryck från kunderna på att hitta de här kombinationerna. Det finns jättemycket kvar att göra.

Liknande uppfattning har Svenska Dagbladets marknads- och försäljningsdirektör Gunilla Asker.

– Om det vänder måste vi vara ännu mera på tå. I en lågkonjunktur är det, om möjligt, ännu viktigare att inte bara nå ut till sina kunder, utan att verkligen ”nå in”

sitt med sitt budskap. «

Mikael Bergling

Första publicering: Riksmedia-Nytt, september 2008