Expressen har minskat

med 64 procent

 

Här är tabellen du aldrig kommer att få läsa i Expressen eller Aftonbladet. Den visar kvällspressens upplageras de senaste 20 åren.

– Om tio år finns Expressen inte kvar, säger Karl Erik Gustafsson, professor i medieekonomi vid Högskolan i Jönköping.

50 000 i upplaga, eller 182 miljoner kronor i intäkter.

Så mycket tappade kvällspressen under förra året. Den här gången slog raset lika hårt mot Aftonbladet som Expressen. Så har det inte varit de senaste 20 åren.

Expressens upplageras de senaste 20 åren är unikt i svensk press. Tillsammans med GT och Kvällsposten, som då vara egna tidningar, hade Expressen 1992 en vardagsupplaga

på 831 300 exemplar. 15 år senare, 2007, var den nere i genomsnitt 303 100 per vardag. En nedgång med på 64 procent. Motsvarande siffra för Aftonbladet är plus 4 procent. Från 374 500 exemplar 1992 till 388 500 i fjol.

*Finns det någon ände på kvällspressens ras?

– Nej, det kommer att fortsätta. Och vill Aftonbladet konkurrera ut Expressen så kan man göra det. Men det verkar inte finnas någon killerinstinkt, säger Karl Erik Gustafsson.

Bonniers tålamod med Expressen har varit stort under de senaste decennierna. Trots att tidningens upplaga (utan GT/Kvällsposten) låg på 194 000 på vardagar i fjol – lägsta sedan 1952 – satsar familjen Bonnier på sitt gamla flaggskepp.

 

Tålamodet tryter

Men inte så länge till. Inom tio år är det över, spår Karl Erik Gustafsson.

– Hade det inte varit för en massa känslor hade Expressen redan lagts ner. Glöm inte att Bonnier aldrig har lagt ner en dagstidning.

Enligt Karl Erik Gustafsson skulle Aftonbladet öka sin upplaga med runt 40 procent om Expressen försvinner. Det skulle också stärka övriga dagspressen.

– Kvällspressen svarar för 50 procent av dagspressens upplagefall ifjol.

Lokalpressen är starkast. Det kommer man fortsätta att vara. Enda faran

är om man går för hårt fram vid fusioner. Det går inte att samordna för mycket material.

Fredrik Nejman, Riksmedia-Nytt 2008-03-01

 

Fakta: Raset

Därför tappar kvällspressen:

Konkurrensen från tv, internet och gratistidningar.

Under kvällspressens storhetstid var konkurrensen begränsad.

Det unika försvann. Blandningen av undersökande journalistik, folkbildning

och underhållning är borta. Janne Josefsson och SVT avslöjar och driver kampanjjournalistik.

Kvällstidningsjournalistiken finns överallt. Det personliga tilltalet och personvinkeln som kvällspressen var först att utveckla har anammats av andra.

Dålig ledning (Expressen). Osäkra ägare har utsett chefredaktörer som varit ansvariga för journalistiska haverier med serien ”Kör ut dom” som tydligaste exempel.

Vaneköparen dör ut. Tidigare fanns många som köpte kvällstidningar rutinmässigt varje dag. De blir allt färre.